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为自由而生,“轻“式生活,梵妳卡波无钢圈内衣打造女性的健康美学体验

时间:2019-07-12 07:47来源:admin 作者:优德娱乐 点击:
为自由而生,“轻“式生活,梵妳卡波无钢圈内衣打造女性的健康美学体验

FINELYCUP(梵妳卡波)是四川与程国际集团旗下的轻奢无钢圈内衣品牌,秉承着“为自由而生”的品牌精神,她们设计并打造了备受欢迎的无钢圈系列内衣。2017-2018,连续两年戚薇成为梵妳卡波品牌首席体验官及品牌代言人。全球首家以无拘无束的“轻”式生活美学为核心理念的内衣品牌,专业设计舒适、自在、健康的轻奢内衣,倡导和引领当代都市女性健康新生活。品牌源自对现代都市女性的深刻理解,每一款产品都是融合体感和视感的全新创作,通过构建从设计、生产到销售的内衣产业链,把这一产品理念不折不扣传达给消费者。

品牌倡导无拘无束的生活美学,并呈现于丰富的产品系列,现已涵盖内衣、家居服、运动、塑身衣以及内衣裤洗护精华等。诞生于移动互联网时代,孕育出具有国际化视野的新零售运营模式。目前成功进入全国近200+购物中心,成为购物中心首选无钢圈内衣连锁品牌,以独特、差异化的内衣生活美学馆形象及社交新零售的商业模式,发展成为链接全球400+门店及30000名合作伙伴的生活社区。

孟奕君:大家好,FINELYCUP(梵妳卡波)是专注做无钢圈内衣的品牌。我们品牌源于社交电商,从2017年开始线上线下相融合用社交新零售的模式发展,目前全国和东南亚地区都有我们的品牌门店和市场辐射。目前已经发展近400家以无钢圈内衣生活美学为核心理念的门店,我们希望在给消费者提供产品和服务的同时,更多的是能传递一种无拘无束的生活方式。

在会议现场,我们也邀请到了FINELYCUP(梵妳卡波)品牌创始人及首席设计师魏钰林小姐和FINELYCUP(梵妳卡波)品牌首席执行官CEO孟奕君先生接受我们的采访,以下为采访实录。

记者:现在内衣品牌那么多,梵妳卡波有什么竞争优势呢?

魏钰林:我们的竞争优势在于FINELYCUP(梵妳卡波)是一个专注无钢圈的品牌。其实我们有做大量的市场调研,发现现在很多的内衣品牌其实是传统的钢圈内衣品牌,只是换了一些形象,或者只是给品牌注入新的概念,就以一个全新的品牌面市。众所周知,大健康是未来发展的趋势,而我们FINELYCUP(梵妳卡波)无钢圈内衣,倡导的正是健康自由的生活方式,所以我认为在产品定位上是有一定差异和优势的。

记者:那目前打造的无钢圈美学馆是什么概念呢?

魏钰林:我们做的是一种立体空间的购物体验,将“美学”融入整个店面的设计、硬装以及软装。每一个细节,我们都将当代消费者的生活习惯、生活方式与我们的产品和服务整个概念结合在一起,力求让购物也成为一种美的享受。

记者:孟总,刚才提到我们一开始是做线上,现在开始往线下走,这是基于什么原因呢?因为线下可能考虑到店租和人员的成本,线上可能是获客的提升,为什么想到做线下呢?

孟奕君:主要是从发展战略的角度考虑,品牌要持续发展,必须顺势而为。其实传统线下零售经营比较难,是因为进店率和获客成本非常高,而我们通过互联网社交营销的属性,深耕产品打造,最终获得消费者复购及口碑宣传,使得门店经营难度大大降低。在线上,我们最大的优势是口碑,所以通过线上向线下融合,我们的门店就能全渠道的获客,这样开店的成功率就大大加强,并区别于传统品牌。而门店不仅仅是一个店,更是一个平台,全方位服务消费者和经销商以及连接一切资源形成梵妳卡波内衣美学馆的生态体系。而正是因为我们通过线上和线下全渠道流量360°的融合,用社交电商的优势促进门店的落地,从而消费者可以到门店,亲身感受我们的产品与服务,这样不仅加大了我们的连带率和客单价,而且从各个方面提升我们整体的项目盈利能力。

记者:据数据显示在两年时间开了近400家店,为什么会发展这么快呢?有什么可以分享的经验吗?

(责任编辑:admin)
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