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2018内容产业遭遇最强监管后,2019年路在何方?

时间:2019-01-11 20:45来源:admin 作者:优德娱乐 点击:
2018年内容产业迎来有史以来的最强监管,微信公众号、今日头条、凤凰客户端、快手、抖音等平台相继受到整顿,监

2018内容产业遭遇最强监管后,2019年路在何方?

2018年内容产业迎来有史以来的最强监管,微信公众号、今日头条、凤凰客户端、快手、抖音等平台相继受到整顿,监管处罚力度空前,目前一张身份证仅可注册一个公众号,内容产业迎来规范化。

严管之下,内容产业总体情况似乎并不明朗,但另一面,各平台反而在加速生态布局,并没有因为受到约谈而停止脚步。快手、抖音等一线短视频都在抓紧头部优势布局电商。微信也于年底上线微信7.0版本,加入时刻视频,改版看一看板块。

2019年伊始,百家号作为内容平台召开了一场汽车盛典,提出“产媒联盟”、赋能计划、独家IP等,做汽车产业的垂直内容,这或许也在向外释放出一种信号,即最强监管风暴过后,内容产业将在2019年走向正轨,无论是平台、创作者、内容等各方面都将获得新的生机。

2018年监管大整顿,也是内容生态遭遇瓶颈

2018年年初,微信公众号就面临过一次大规模封号潮,当然微博、今日头条、一点资讯、优酷、网易等平台也未能幸免于难,卓伟、全民星探、名侦探赵五儿、风行工作室、娱乐圈揭秘等一批账号被封,事件背后反映出的是各大平台内容生态所面临的困境。

1)算法与道德平衡的困境,2018年4月初央视就曾对火山小视频、快手上大量涉及低龄少女恋爱、怀孕、生育等有违社会伦理道德的问题视频进行过曝光,随即总局便做出回应,严惩了违法违规的短视频平台快手和今日头条,责令两家对视频内容进行严肃整改。到4月11号,拥有两千万日活的内涵段子也被勒令永久关停。

相关平台利用算法这个“读心术”,优德娱乐,虽然能给用户带来个性化阅读体验,但不能一直游走于法律和道德边缘,用低俗内容获取流量,这样不仅损害了未成年人身心健康,还违背社会道德,让算法和道德失去平衡。算法不是三观不正的遮羞布,纯算法驱动也无法让优质内容被用户获取,还会导致品牌出现信任危机。

2)诽谤、标题党、洗稿内容持续盛行,专业内容不被重视,去年腾讯和头条大战之时,各种谣言横行,出现“黑公关”和许多标题直接对标头条和腾讯的舆论,最终多名“黑公关”涉案人员被警方刑拘,事件一度严重影响到互联网生态的良性发展。

此外,近年来将原创文章改头换面的“洗稿”现象盛行,剽窃者轻轻松松便能换取10W+,而原创受挫,倾注心血的内容却不被重视。2018年5月23日,腾讯投资自媒体“差评”,就曾引发业内广泛声讨,原因在于“差评”依赖“洗稿”发家,腾讯此举无疑是对原创保护的忽视,被业内人士差评。

在行业竞争日趋激烈的情况下,为了吸引群众眼球,平台上面“标题党”泛滥,因为这样能满足用户低级的审美趣味,增加平台用户留存时长。而专业内容也不被重视,平台价值取向就此跑偏,内容也沦为附庸,致使行业规则被严重破坏。

3)平台流量增长依旧是困局

 

2018内容产业遭遇最强监管后,2019年路在何方?

 

根据QuestMobile秋季报告数据显示,截止今年9月整个中国移动互联网月活跃用户规模达11.2亿,环比增长率0.3%,流量红利逐渐消失。在整个大环境下,各大平台都要面临流量困局。

有10亿月活的微信也不例外,根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》显示,微信公众号整体平均阅读数下降了24%。面对公众号长期下滑的现状,微信在此次7.0的改版中推出时刻视频,改版看一看,企图通过一系列的社交模式谋求出路与红利。

现阶段各大平台都陷入流量困局,同时还要面临流量转化率低,获客成本高的难题,没有流量就无法变现,商业模式出现问题。加上行业竞争激烈,所剩不多的流量也被瓜分殆尽,平台如果不能开拓新模式,将会面临被同行蚕食的局面。

清场之后,内容平台2019年路在何方

2018年监管之后,2019年内容平台必须重新上路,各平台都需要在更大程度上考虑与主流政策的融合,此外,经历过监管风暴的洗礼,劣质内容正在加速淘汰,而优质内容的价值正在放大,相关内容产业链也在越发完善。

1)主动寻求与政策主旋律融合,此前平台因算法与道德失衡被党媒点名批评后,从而被推上了舆论风口。但是主动寻求与政策主旋律融合,与重量级传统媒体合作,进行内容互通,带来的不仅仅是流量,还有权威的背书,同时也拉近了与政策的距离,更是对平台实力的一种证明。

(责任编辑:admin)
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