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【行业】一篇推文引发的“血案”,腾讯与今日

时间:2019-02-11 19:49来源:admin 作者:优德娱乐 点击:
今日头条全网推送的文章《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》惹了大麻烦,新华网模糊为新华社,标题强调腾讯矛

吃瓜群众阿里当然也没闲着,阿里集团市场公关委员会主席王帅评价腾讯起诉一事:“就是让人闭嘴,依据法则就是微信法则。我挺今日头条。”风口浪尖上站队支持,是个人观点,还是公司立场就值得玩味了。

【行业】一篇推文引发的“血案”,腾讯与今日

不愿站队的今日头条成竞争牺牲品?

关于今日头条接受BAT谁家投资的传闻几乎每年都会出现新版本,却每次都能引发整个互联网圈“震动”,不难理解,今日头条是少数不站队的头部互联网公司,不仅占据资讯APP领域话语权,新拳头产品抖音更是在短视频领域强势崛起,引得腾讯、阿里纷纷加码短视频投入。

就是这样一个强大又不愿服软的对手,自然让互联网大佬们既想拉拢,又时刻提防。

2016年7月,有传闻称腾讯将以80亿美元收购今日头条,张一鸣公开表态,创业不是为了做腾讯的员工。

2017年8月,有媒体报道称,百度已在悄然洽谈收购今日头条,并希望今日头条创始人张一鸣在公司被并购后进入百度决策层。对此报道,今日头条以及百度双双否认。

2018年4月,据自媒体“开柒”爆料,在今日头条最近进行的新一轮融资中,阿里巴巴将投入数十亿美元参与融资,并给出较高估值。王帅当时予以坚决否认。

2018年5月消息,今日头条新一轮融资已经接近尾声,投资人中出现了云峰基金的背影。这或许意味着,今日头条为了对抗腾讯而选择与阿里巴巴联手。今日头条方面表示,此融资报道信息不实。

【行业】一篇推文引发的“血案”,腾讯与今日

今日头条产品矩阵,“内涵段子”已被关停

随着今日头条近两年逐渐壮大被巨头争夺,并且麻烦不断,与其说是牺牲品,不如说了搅局者,借巨头之势,成自身之勇。尤其是2018年今日头条越战越勇,与BAT间沟通、摩擦不断。据统计,今日头条与腾讯仅2018年就你来我往了至少十个回合。

腾讯与今日头条间的这场战争,颇有当年3Q大战的影子,甚至横跨社交、资讯APP、短视频等多领域,影响和波及范围更广。有趣的是,有业内人士透露,在今年巨大的监管压力下,今日头条为了重新制定对外的公关战略,挖来了李亮担任公关副总裁。而李亮正是“3Q大战”中为360立下汗马功劳的大将。

知乎网友马小饭曾总结出3Q大战期间360的公关手段:一是“善于碰瓷”,与巨头强捆绑;二是“CEO冲在公关最前线”,三是“让用户永远认为自己正义”;四是“紧盯对手,放大漏洞”。今日头条的此番公关战略不外乎如此。

【行业】一篇推文引发的“血案”,腾讯与今日

腾讯为什么紧盯今日头条?

2016年,罗振宇提出了一个概念——国民总时间。首先,时间会成为商业的终极战场;再也没有什么行业边界了,每个消费升级的行业都在争夺时间。电影、视频、游戏、休闲、度假、直播,在时间维度上,它们都是竞争对手。

具体到互联网领域,就是一场关于流量的竞争,在某一产品上花费时间多,必然会抢夺其他产品的时间。抖音的出现,就被不少人认为是对微信的一次巨大威胁。尤其是与腾讯投资的偏向三四线城市的短视频产品快手相比,抖音覆盖、影响范围更宽泛,占据一二线城市年轻人的大多休闲时间。

此前,腾讯董事局主席马化腾也在接受媒体采访中表示,腾讯正在积极探索一些新型的社交,“像现在的短视频非常火,我也想注意一下。”所以,腾讯不仅紧急复活微视,并将其归为SNG的战略级产品,同时开发下饭视频,主打横屏短视频内容,包括影视、音乐、萌宠等频道。

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另一方面,今日头条与阿里系的暧昧态度让腾讯不得不防。从今年4月开始,淘宝在首页开设了抖音专区,而抖音也加入了一键进入淘宝的选项。

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抖音的淘宝入口

“长庚小报”曾爆料称,虽然拒绝了投资,但并不意味着今日头条会继续独立发展的路线。今日头条很可能将会以“联姻”的形式同阿里结成战略同盟,对抗共同的敌人腾讯。包括此前,阿里巴巴eWTP投资工作小组组长俞永福评论张一鸣与马化腾互怼时表示,“支持一鸣,其他的不说了。”所以开头提到的王帅站队颇值得玩味,毕竟敌人的敌人就是朋友。

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