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影视行业泡沫退去经历“寒冬”会否涅槃重生?

时间:2019-05-13 10:41来源:admin 作者:优德娱乐 点击:
《延禧攻略》成为今年的爆款剧 2018年即将过去,但相比去年,今年影视剧“爆款”却少得多。在三声2018年度峰会上
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原标题:影视行业泡沫退去 经历“寒冬”会否涅槃重生?

《延禧攻略》成为今年的爆款剧

  《延禧攻略》成为今年的爆款

  2018年即将过去,但相比去年,今年影视剧“爆款”却少得多。在三声2018年度峰会上,不少业内人士认为,影视行业或已进入“寒冬”。

  但也有人认为,“寒冬”并不一定是坏事,限制明星高片酬、给唯IP论降温,将帮助行业去除泡沫、恢复理性。因为越是寒冬,越需要优质内容,需要创作的初心,需要回归到用户价值。

《我不是药神》海报

  《我不是药神》海报

  “爆款剧”减少,影视行业泡沫去除?

  与2017年相比,今年的影视剧表现可谓低迷。去年电视剧爆款不断,从《三生三世十里桃花》《我的前半生》到《人民的名义》《那年花开叶正圆》,都引起观看热潮,电影上也有现象级影片《战狼2》。

  然而回看2018年,电视剧爆款鲜少,优德娱乐,尤其是卫视上星剧。《扶摇》和《如懿传》效果不及预期,反而是于正的《延禧攻略》意外大火。

  网剧、网络电影的数量和质量也不及去年。据《2018中国网络视听发展研究报告》显示,2018年前三季度,网剧上线总量达到214部,预计2018年底达到280部;网络电影达到1030部,全年预计达到1373部。与去年的网络剧555部、网络电影5620部相比,数量可谓大幅下降。

《如懿传》海报

  《如懿传》海报

  IP剧也迎来降温,《烈火如歌》《凤求凰》《一路繁花相送》等小说改编电视剧都反响平平。

  企鹅影视高级副总裁韩志杰复盘了今年失败的大IP案例,总结出三个问题,即被数据左右、迎合讨好市场、把更多精力和预算押在流量明星身上而不是创作上等。在他看来,IP本身没有错,只是市场对IP的认知出了错。

企鹅影视高级副总裁韩志杰

  企鹅影视高级副总裁韩志杰,主办方供图

  “市场越来越成熟,平台也在不断成长,如今想要拿着一页PPT待价而沽,已经再难有通行证。”他说。

  易凯资本创始人王冉则认为,所谓“寒冬”有几个大背景。一个是在过去五年里,有大量资金涌入影视产业,加上三大视频网站对内容有大量的需求,因此催生了一大批不该进入这个行业的“玩家”。而很多公司的盈利能力低下,在赔本和微利之间徘徊。

  在他看来,影视行业门槛低,会导致IP发展前期投入不足,很难形成有规模和可预期的价值沉淀,影视公司在一线大咖面前反倒成了“弱势群体”,独立的影视公司也很难形成规模。

易凯资本创始人王冉。主办方供图

  易凯资本创始人王冉。主办方供图

  “寒冬”带来的考验

  在这种情况下,王冉认为,影视行业会进行疾速洗牌,影视公司数量或许会大量减少。

  柠萌影业创始人、CEO苏晓则认为,影视行业的“寒冬”,也将会给内容带来真正的考验,包括三个方面,旧的标准已经打破,新的标准迟迟建不起来;平台垄断,制作公司被迫接受低毛利;用户的娱乐时间充分碎片化。

  2017年,三大视频网站的收入规模已经超过三大卫视。从传统电视剧到网剧,接下来还会有什么新玩法,会给行业竞争带来什么标准,这都是未知的。

  苏晓还说,这两年整个行业发展兼并垄断的速度比很多人想象的要快得多,他们也寄望于整个内容行业会有新的玩家和新的商业模式。因为如果只剩两家的话,他们之间很容易就握手言和,那么制作公司就要被迫接受低毛利。

柠萌影业创始人、CEO 苏晓。主办方供图

  柠萌影业创始人、CEO 苏晓。主办方供图

  不过,“寒冬”之下,最大的压力还来自于用户。苏晓曾经发出“剧集十问”,他认为,今天是四屏合一的时代,用户对一部好剧,不能接受每天晚上固定7点半在电视机前看两集,而是需要在不同的场景下能通过不同屏切换来看,需要随时点播来看,需要一次性看全剧。而下一代用户的需求还在迭代,平台间竞争并不重要,追赶用户才是制胜之道。

(责任编辑:admin)
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