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明星纷纷要“失业”,网红要来补位?

时间:2020-01-14 19:16来源:admin 作者:优德娱乐 点击:
哪些事情网红做得到,明星做不到?
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不久之前,有媒体机构专门做了一个选题:明星失业以后,会去做什么?

Angelababy脱口而出:“去卖馒头。”(TFBOYS成员)王源是重庆人,最喜欢吃火锅,他说“不做艺人,会去开火锅店。”开火锅店不仅自己想吃就吃,朋友来了也能弄一个包间玩个尽兴。王俊凯的回答很务实,表示想开一家服装店做老板。毛不易说自己想做房东,因为房东不用工作,睡觉,都有睡后收入。岳云鹏说自己想做淘宝店主,卖特种内衣。

......

你以为这些一线明星是说着玩儿?

2019数据显示:一年近2000家影视公司关门,65%的演员无任何影视剧播出。

迪丽热巴在8月的一档综艺节目上说:“今年我已经8个月没有拍戏了。”同样的,上一代的偶像霍建华也自嘲“我失业很久了”。明道在参加《演员请就位》时透露,已经大半年没有演过戏。

一线明星的纷纷失业,背后原因很多:有年纪偏大的,被新人替代;有绯闻伤害人设的,影响主角地位;有的因为非科班出身,演技一般;有的因为片酬期望过高,等待观望;有昔日童星,渐渐被人遗忘......

不过,今年最普遍的说法是“网红打败明星”。真相是这样吗?

01

明星正在丧失“流量红利

网红正在赢得“品类红利

网红已经加速“明星化”,李佳琦“带货”流量远超过一线明星,淘宝主播薇娅、“抖音歌王”刘宇宁也活跃于热播综艺。

相反,“失业潮”当中的明星不断寻求新出路,比如主动进入直播带货领域,商业能量反而不敌一些TOP网红。

明星是否真的被网红打败?这不是重点。你我没有必要随波逐流,“宁愿被当作猪,也一定要挤在风口。”

我认为,明星艺人正在丧失“流量红利”,网红和KOL(意见领袖)正在赢得“品类红利”。

什么是“流量红利”?流量,即用户时间。

官方数据显示,中国内地互联网用户数超过10亿规模,日均在线时间接近6个小时(流量触顶)。

影视剧、明星八卦不再是用户花时间最多的地方。现今,国内用户6个小时的日均在线时间,大约1.5-2个小时社交聊天,1个小时浏览资讯,短视频和网红直播占了1.5-2个小时,留给明星艺人发挥的,只剩下一点时间空白。

什么是“品类红利”?不断有新兴品类的网红和KOL被发掘出来,成为新的流量中心。

过去KOL主要是大众网红,很多是锥子脸、白富美,擅长即兴表演、讲话特别好玩;最近几年,网红已经从最初的大众网红向美食、母婴、美妆、体育等等细分领域扩展,比如KOL营销在美妆、母婴等等行业已经是主流手段;近一两年,诸如网红客服、网红导购、网红厨师、网红教师等等成为亮点,360行“职业”逐渐被网红化,李佳琦曾经也是起步于网红导购,逐渐成了大众网红。

流量红利正在过去,品类红利仍在持续。网红和KOL的内容输出,越来越有信息量、越来越接近商业变现需要。

目前,国内有几百万人做了“职业网红”,成为品类红利的真实受益者。

有关数据显示,2019中国网络直播用户接近5亿,20%以上的职业主播月收入过万元。快手旗下电商数据显示,拥有100万以上粉丝的快手主播,去年交易量增长了9倍,而拥有20万以上粉丝的快手主播,同期交易量增长了34倍。

《广告学》有一句名言:大众的关注所及之地,即财富之源。

各个层次的KOL借助新经济、新媒体手段快速崛起,并持续发掘品类红利,将激发出来的网络流量迅速、精准赋能给消费品牌,他们构成了现代商业绕不过去的关注中心。

那些网红和KOL(意见领袖)更好玩、更有亲和力和感染力,也就更加适应这个时代的社交商业变局,逐渐赢过了传统影视明星,赢得了“势能”上的优势,也就像黑洞一样将所有资源都吸过来,成为压倒性的赢家。

02

明星是CPU,网红是专用芯片

重点不是明星、网红谁将胜出,而是新的品类红利由何而来?

假设用孵化一个林志玲(一线明星)的代价去孵化网红,效果会怎样?

林志玲不可能始终高贵知性,也要下沉亲民,明星要兼顾各个不同粉丝群体的感受,就像一个通用芯片(CPU)那样,功能强大,但成本昂贵。

(责任编辑:admin)
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